配资365之家让热爱有回响，耐克与年轻一代的篮球共鸣

耐高背后，耐克如何

让年轻人为篮球热血沸腾

5月24日，“没谁比得了我们”的呐喊从五棵松体育馆激荡而出，响彻社交媒体。

耐克中国高中篮球联赛（以下简称“耐高”）男子总决赛比分定格在82比77。时隔五年，清华附中男篮上演逆风翻盘，将冠军奖杯重新揽入怀中。在此之前，东北师大附中女篮以76比56战胜济源一中女篮，斩获队史首座耐高冠军奖杯。

每年都有不同的篮球少年在耐高舞台勇立潮头，掀起青春风暴。

耐高，把球传给10后

“看着还是个孩子。”观众很难将刚刚在场上果敢出手帮助清华附中锁定胜局的张宇辰和他稚嫩的脸庞联系在一起，在球应声入网后，张宇辰怒吼着庆祝，但很快恢复表情，显得有些内敛。

五棵松的看台上满是清华附中的欢呼，张宇辰和队友们一起感受着耐高总决赛舞台的氛围。这个赛季开始，有越来越多10后球员开始在耐高舞台展现自我。他们毫不吝啬地展示对比赛的阅读能力与个性表达，成为左右战局的关键因子。

清华附中女篮的孙晗昀、广东省实验的姚嘉泽……耐高新星辈出，更新换代，10后球员大多高一或高二，但已经可以承担比赛中的重要角色。

根源之一在于耐高持续加大投入，赛事规模不断扩张，各个学校也开始重视篮球培养，热爱篮球的许多年轻球员获得了打校队的机会。2019-20赛季，耐高覆盖全国22个省(区、市)，共372支高中篮球队，近5900名高中生球员；到2025-26赛季，已拓展至全国29个省(区、市)、新疆生产建设兵团及港澳特区，500余支队伍、近9000名高中生参与角逐。

为了让每位球员都能分享比赛激情，耐高上半场A/B组“五上五下”赛制，基本确保每名出战球员均有登场表现。近年来附加赛扩军等赛制调整，更给年轻一代提供了充足的亮相机会。更不用说，那份独有的仪式感与荣耀感，与那份拼来才知珍惜的“稀缺性”，才是学生球员拼搏投入的“源动力”。

自2025年将决赛舞台重回五棵松篮球馆，耐高总决赛对标职业级联赛的运营规格拉满。

当耐高球员踏上中国篮球殿堂五棵松球馆的地板，看到冠军奖杯伴随着主题灯光秀缓缓升上场馆上方，听到主持人极富感染力的嗓音播报自己名字出场，身上被曾照耀过无数奥运冠军的镁光灯聚焦……在这种场景下为母校荣誉拼搏，没有理由不留下终身难忘的记忆。

场边爆满的看台上，也会有更多年轻的小球员、家长受此场景感染，把耐高视作校园篮球领域的旗帜并心怀憧憬：已有许多10后珠玉在前，只要有篮球梦想并付出投入，下一个打进耐高，走上五棵松舞台中央的，谁说就不能是自己呢？

今年全国赛上首师大附中因其未有青训背景的学生军阵容引发讨论，也被外界看作本赛季最大黑马，在力克上海南洋模范、重庆巴蜀常春藤后，首师大附中一路打进全国四强。高一球员黄星瀚表现亮眼，他表示自己就是在初中的时候看耐高，梦想有一天能站上耐高舞台，在全国赛八进四的比赛上，黄星瀚拿下全队最高得分。

耐高赛场上，年轻球员只要够拼、敢闯，也能被更多人看见。

耐高，连接更多年轻人

很多观战耐高决赛的观众都感受到，当赛事规模、规格与影响力的呈现逐年升级，这场高中联赛的价值或许早已超越体育赛事本身，也不仅局限于球场之内。

当下的耐高，正在主动走出球场，拥抱更广泛的中学生乃至青少年群体。耐克希望通过运营告诉所有学生：一支校队征战耐高，无论成绩好坏，都不单纯只是校队球员和教练的故事。

出发全国赛前，耐克在东北师大附中为女篮姑娘们举办了盛大的出征仪式。夺冠并斩获决赛FMVP的许梦伊回忆，出征大会仍历历在目。

当时，东师附中的学生们在印有校队球员、教练卡通形象和飞鹿队徽的版画上，一人一句写下寄语，并与校队队员逐一击掌。不少同学鼓起勇气向球员要签名，有的人在球员的球鞋上写下祝福。“我一定会穿着这鞋打比赛。”许梦伊当时对同学说，那些字与祝福化作陪伴与激励，给了球队额外的动力。

湖南省并没有篮球职业队，却是高中篮球的沃土。今年湖南省有湖南地质、长沙雅礼、长沙六中、长郡双语、麓山国际五支校队打进全国赛，可见整体实力强劲。

结合WNBA球星萨布丽娜·约内斯库中国行，耐克将顶级篮球资源进一步带入校园：萨布丽娜不仅与长沙雅礼女篮一同训练、交流，也在随后耐克举行的“寻找第六人”助威活动中来到现场，与年轻球迷面对面互动，为闯入全国赛的5所学校加油鼓劲。

活动深入校园，同学们按照“第六人攻略”完成篮球挑战、喊出助威口号，并获得助威球衣、钥匙扣等专属身份标识，相关内容也迅速在社交媒体传播开来。

这场活动真正激活的，不只是比赛热度，更是校园里的篮球文化氛围。越来越多学生开始了解校队文化与故事，关心校队的比赛与球员，逐渐以“第六人”的身份参与到校队支持中。部分校友会甚至自发捐赠，为母校球队提升保障水平。

在耐高的语境里，“第六人”早已不是场上的替补角色，而是每一个为球队呐喊的人。耐克也正通过打造互动仪式的方式，把品牌篮球资源、校园情感与年轻人的参与热情连接在一起，让耐高从一场比赛，逐渐成长为一种持续发生的校园篮球文化。而长沙地区5支球队也开始超出学校界限，成为以地缘因素牵动的整体，有学生对着镜头高喊：“湘军出征，寸草不生！”展现出校园篮球文化与城市交融后带来无可比拟的凝聚力。

再进一步看，对于耐克而言，耐高已经连接起一群真正热爱篮球的年轻人，而接下来的关键，则是如何让赛场上的情绪与认同感，进一步延伸到他们的日常生活中。

总决赛期间，耐克在五棵松体育馆外的中央广场开辟出一片专属于年轻人篮球文化的“耐高篮球闹市”。将原本属于赛场内的篮球情绪，继续向场外扩散。

通过与40多个潮流、艺术、音乐等多元品牌与文化社群合作，耐克将年轻人当下最喜欢的生活方式元素，与篮球文化重新连接在一起。

无论是街球挑战、饶舌表演，还是美食、穿搭、球鞋体验，每一个社群活动都从耐高元素、篮球文化以及不同球队的地域特色中汲取灵感，让年轻人即便不在场上，也能找到属于自己的参与方式。

总决赛当晚，随着场馆内比赛进入高潮，市集上观赛派对也不断爆发出欢呼声，耐高的情绪不再局限于球场，而是进一步蔓延到更广泛的人群之中。

这也是耐高之所以能够持续吸引年轻人的原因。对于今天的年轻人来说，耐高早已不只是一场高中联赛，而是一种能够参与其中的篮球文化体验。在这里，年轻人可以为母校呐喊，也可以在这里结识同好，通过穿搭、音乐、街球与内容表达自己的篮球态度，不仅是球迷，而是在耐高的篮球故事里找到情感连接、身份认同与归属感的人。

而耐高之所以能够形成这样的情绪共鸣，也离不开耐克长期以来在中国篮球领域的持续投入。自2018年与中国篮协续约10年以来，耐克已与中国男女篮国家队携手走过30年。在国家队与职业精英的塔尖层面，耐克通过长期陪伴树立专业标杆，输出了“无畏金兰”等极具代表性的中国体育文化符号。

面向大众篮球塔基，“打出名堂”，“下课别走”等赛事扎根基层，耐克覆盖了数以百万计热爱篮球的青少年及“泛篮球人口”。通过“以中国需求为起点”的本地化创新，派驻产品团队倾听消费者需求声音，耐克也持续改良产品体验，始终在不同层级与热爱篮球的年轻人建立连接。如王俊杰、邓雨婷等许多如今站上更高舞台的球员，也正是从更校园篮球土壤中一步步成长而来。

耐高最重要的意义，从来不只是决出冠军。它更像一个让热爱被看见、被回应的场域，那些关于中国校园篮球的激情、归属感与青春记忆，正在这里不断被放大，并继续感染更多年轻人。

作者：伯丁

编辑：丁文元

运营编辑：肖冉